作為城市的人文地標，書店以圖書為核心打造兼具閱讀與文創、展覽展示等多元業態在內的綜合性文化空間，成為書香氣質與文化內涵的集合體。在已評出的2022年度山東省最美書店中，棗莊市天穹·星河系文化空間在開展書店主營業務的同時探索在地文化多元表達，打造城市里的閱讀新美學空間，讓閱讀點亮城市文化星火。
天穹·星河系文化空間
打造復合型城市文化空間
一座書店的氣質，浸潤著城市的文化底色，也引領著書香城市建設的路徑。于讀者而言，書店不僅是一個閱讀空間，亦是一種生活方式的體現。定位于復合型多樣態的文化空間，2019年8月，天穹文化發展集團有限公司布局“文化+”，在棗莊市薛城區成立了天穹·星河系文化空間。“關于‘天穹·星河系文化空間’名字的含義，在于希望走進書店的讀者能夠像星星一樣持續發光，持續熱愛閱讀。”天穹文化發展集團有限公司總經理沈丹表示。
作為魯南地區最大的實體書店，3600㎡的空間決定了天穹·星河系文化空間自成立伊始便要走多業態融合布局的道路。“彼時復合型書店剛剛興起，我們對標臺灣的誠品書店和常州的半山書局，并考慮到實體書店從單一的圖書銷售模式發展到多樣化復合型的模式，進行了書店內部的相關設計和規劃布局。”沈丹介紹，在對3600㎡大場景進行搭建后，天穹·星河系文化空間成為了集圖書、文創品、咖啡簡餐、藝術畫廊、兒童樂園、文化沙龍等為一體的復合型多樣態的文化空間。
正如實體書店的發展路徑，天穹·星河系文化空間在進行多業態布局的同時也探索各業態之間的融合之道。“書店作為文化空間具有自己的屬性，它的包容性是非常強的，可以跟任何業態融合，實現跨文化、跨商業、跨業態的跨界融合。”沈丹分析，定性為文化空間的實體書店，應當依托活動的開展進行迭代升級，打造為城市的會客中心。
作為城市里的人文地標，書店用文字點亮生活，彰顯著一座城市的文化氣質和底蘊。在沈丹看來，書店發展的核心仍在于書籍本身。“文化傳播是書店主要的產品線。在此基礎上，活動內容的開展要隨著時勢的變化、市場的需求、客群的需求進行不同的搭建，讓讀者愿意走進書店，同時每次來都能有不同的體驗和感受。”
基于此，天穹·星河系文化空間在主營業務之外，也承辦年會、培訓等綜合性活動，結合復合型書店優勢推出了極具特色的文化定制項目，舉辦讀書會、手作活動等主題活動和作家簽售、讀書分享會、新品發布會等各類社會文化活動，以多樣化的體驗豐富讀者的文化生活。
以閱讀點亮城市人文燈塔
如今，兼具“顏值”與“內涵”雙重屬性的特質讓很多書店被賦予了“最美”的標簽，也讓“最美書店”成為極具代表性的文化品牌。在沈丹看來，“最美”二字實則有著很深的含義。“我覺得‘最美書店’的定義，其實就像顏如玉一樣。就是要有顏，書店的空間是美的，其場景搭建有美感。‘玉’代表著書店的內容，指的是書店作為一個文化空間的公益性和社會性，其內在于能夠給讀者帶來怎樣的感悟和感受。在進行精美的場景搭建同時，書店還應提供精神文化素養的供給，否則就失去了靈魂。所以我覺得‘最美’這兩個字含義是很深的。”
當下，承載著城市文化氣質的最美書店在主營業務之外，也積極探索轉型升級。區別于公益性的圖書館和城市書房，實體書店的營利性使其建設和發展更接近市場，也更貼合大眾的需求。但反向來看，商業體中書店的存在也賦能了城市的人文性建設。
于天穹·星河系文化空間而言，“書店+”所附加的不僅僅是文創等新興業態，而是與不同單位與群體的商業合作模式探索。“在保證圖書渠道的正宗版權的基礎上，我們與本地的銀行、市直機關進行了書籍采購方面的合作。”沈丹介紹，與此同時，星河系也附加了很多其他權益。“比如我們會邀請老師進駐到不同的單位里，結合對方的需求定期做分享活動。通過這種方式為不同的讀者群體呈現不同內容的活動，賦能不同群體的文化品牌建設。”
讓流量帶動商業活力，通過咖啡簡餐、文創、手作、舉辦各類活動吸引入流量，以商業思維輔助圖書類產品、活動的舉辦，尤其是面向細分市場的受眾，是天穹·星河系文化空間的運營管理模式。沈丹表示，另一方面，星河系文化空間以文化氛圍和文化活動盤活周邊的藝術氛圍和文化生活，帶動輻射圈內的人群參與其中，重塑市民的消費習慣和生活方式，通過文化思維運作書店，通過對實體書店的功能進行補充，創造新的書店品牌。
探索在地文化的多元表達
對一座城市而言，如星火般散落在城市角落的文化載體凝聚起了其文化氣質，實體書店則是其中的靚麗篇章，以潤物無聲的文化浸潤讓書香觸手可及。
基于多年來在城市文化方面的探索，天穹·星河系文化空間于6月2日啟動了首屆天穹圖書博覽展銷會，結合當地文化和旅游惠民消費季的開展，以圖書閱讀為基調，從藝術出版的不同脈絡和線索出發，為觀眾呈現多種閱讀單元和分享會。“書店具有自身的社會性和公益性，這是別的業態所不具備的。活動持續至6月12日，期間讀者可領取消費券享受購書優惠，除購書外還將舉辦藝術展覽、讀書分享會、精英論壇等線上線下多樣的活動，讓讀者能夠踴躍參與，享受閱讀的快樂。”沈丹介紹。
運營過程中，在將閱讀與讀者需求結合起來的同時，實體書店在挖掘本土文化資源的同時，也孵化出了在地文化的新場景。在深入布局在地文化多元表達的同時，關于天穹·星河系文化空間的發展，沈丹也有著進一步設想。“實體書店未來的發展趨勢一定是朝陽的。在新媒體時代，要在保證內容輸出的基礎上進一步探索發展路徑。”
“書店的發展狀況不能以書籍的銷售情況為衡量標準。而是要朝前看，走更遠的路。當品牌形成一定的連鎖，客群就會實現共融，相應的，產品體系也會產生融合性。”沈丹表示，書店的發展需要進行戰略布局。“就實體書店的生存而言，關于天穹·星河系文化空間的發展我們一直有一個全國區域布局的規劃，目前我們也在與西南地區對接，希望通過品牌入駐的方式引領當地的文化積淀，點亮城市的文化燈塔。”
錄入時間：2022/6/18 11:47:34 點擊次數：729
